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坎比超远三分

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  半年報顯示,除了增長率23.16%、占比28.38%的銷售費用外,香飄飄的研發費用和管理費用分別增長388.46%和120.02%,達1798.9萬元和9996.09萬元,系新品研發和股權激勵費用增長所致。

  經營數據顯示,前三季度香飄飄沖泡類產品同期增速僅2.7%,而即飲類產品由于果汁茶1272.5%增速的拉動,總體增速達303.6%,雖然增速上即飲產品的強勢足夠矚目,但從總營收的占比來看,即飲產品銷售額還不足以與沖泡類產品“掰手腕”,香飄飄距離完成“雙輪驅動”目標,還有很長一段路要走。

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僵尸医生国语高清錛?Meco前后兩任代言人陳偉霆、鄧倫也都是國內一二線的當紅明星,身價不菲。

  這也就導致了香飄飄多年來驚人的銷售費用率。三季報顯示,香飄飄銷售費用達6.1億元,同比增長32%,銷售費用率為25.6%,對比2018年全年銷售費用率24.6%增長一個百分點。

錛?Meco果汁茶加大了營銷力度,不僅冠名《這!就是街舞》《極限挑戰》《演員請就位》等多個知名綜藝,還與王者榮耀達成了深度合作,從而進一步擴大自己的知名度和影響力。

  新品推出近1年,香飄飄交出2.28萬元的成績單,這一數據顯然不能令資本市場滿意,股價應聲大跌7.83%;下半年,香飄飄繼續加大營銷力度,財務數據顯示第一季度、第二季度、第三季度銷售費用分別為2.08億元、1.83億元和2.19億元,銷售費用換營收的策略能否成功,依然需要時間來檢驗。

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  今年上半年,香飄飄扣非凈利潤僅2.28萬元,經營業績慘淡,投資者“用腳投票”,半年報披露當天8月13日,香飄飄股價大跌7.83%,隨后一路下跌。上半年公司股價最高曾達38.4元/股,經歷了約4個月的下跌后,截至13日收盤,香飄飄股價報收23.97元/股,市值蒸發超過60億。

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  同行業可比公司中,養元飲品2018年、2019年前三季度毛利率分別為49.96%和51.85%,承德露露的毛利率則分別為50.76%和52.78%。在尚未發力推廣果汁茶時,香飄飄的毛利率即不及養元飲品等競爭對手,隨著新品的上線,香飄飄的毛利率繼續下行,與競爭對手差距更加顯著,這對于以賺錢為最終目標的企業來說,并不是個好兆頭。

  香飄飄的努力不僅反應在發債投建生產線,還直觀反應在果汁茶鋪天蓋地的營銷上。

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  半年報顯示,除了增長率23.16%、占比28.38%的銷售費用外,香飄飄的研發費用和管理費用分別增長388.46%和120.02%,達1798.9萬元和9996.09萬元,系新品研發和股權激勵費用增長所致。

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  香飄飄在年報中曾提及,2017年推出液體奶茶產品、2018年新推出三個口味的錛?

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