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如果你常常追看熱門綜藝、熱門影視劇,那你一定對“錛? 錛?Mg alt="" src="http://i錛? 錛?Mg alt="" src="http://i錛? 香飄飄發債8.6億押寶新品 毛利率低半年僅賺2.3萬元|||||||
陈翔耳朵錛?Meco果汁茶,開始進入沖泡和即飲產品雙輪驅動時代。2019年,錛? 錛?Mg alt="" src="http://i錛?
經營數據顯示,前三季度香飄飄沖泡類產品同期增速僅2.7%,而即飲類產品由于果汁茶1272.5%增速的拉動,總體增速達303.6%,雖然增速上即飲產品的強勢足夠矚目,但從總營收的占比來看,即飲產品銷售額還不足以與沖泡類產品“掰手腕”,香飄飄距離完成“雙輪驅動”目標,還有很長一段路要走。
近日,國產飲料的扛把子之一香飄飄在資本市場上迎來了一個好消息——證監會核準了香飄飄發行8.6億元可轉債的預案,此次發債歷經超過半年的提審、反饋、修訂之后,終于在雙十二當天塵埃落定。
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據測算,2018年沖泡類和即飲類產品占總營收的比例分別為87%和13%,今年一季度占比分別為75%和25%,中報占比進一步縮小為52%和48%,三季報占比則分別為63%和37%。雖然果汁茶增速已經足夠樂觀,但可以預見的是,隨著四季度和次年一季度沖泡類產品旺季的到來,兩種產品的營收占比將會進一步拉大。
這次可轉債募資8.6億元投建液體奶茶生產線,似乎可以視作香飄飄在即飲類產品上的又一次努力。
錛?Mages/2019/1216/164436/209_5150395_03ae0783810c2b8271a321d4d9c1c806.jpg">毛利率低于同行
大唐第一庄无弹窗錛?Meco果汁茶,真茶真果汁”這個廣告詞不陌生。
錛?Meco果汁茶,開始進入沖泡和即飲產品雙輪驅動時代。2019年,錛?香飄飄的努力不僅反應在發債投建生產線,還直觀反應在果汁茶鋪天蓋地的營銷上。
財務數據顯示,2018年全年香飄飄果汁茶的銷售收入為2億元,2019年第一季度銷售收入1.7億元,半年報上升至5.9億元,三季報則繼續升至7.7億元。而傳統沖泡類產品2018年全年的銷售收入約28億元,2019年一季度銷售收入6.2億元,半年報和三季報銷售收入分別為7.1億元和14.86億元。
香飄飄此次發行的可轉債,總額不超過8.6億元,擬將所有募集資金投資于成都年產28萬噸無菌灌裝液體奶茶項目和天津年產11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目。從發債的資金投向來看,香飄飄未來的目標慢慢從傳統沖泡飲料轉向研發的新品果汁茶、液體奶茶,但轉型過程中,存在已久的銷售費用率過高、毛利率低于同行等問題并沒有明顯改善,反而有所加劇。
數據顯示,2018年香飄飄總體毛利率為40.69%,其中沖泡類產品的毛利率約42.82%,液體奶茶和果汁茶的毛利率分別為31.53%和23.37%,即飲類產品的毛利率成為公司總體毛利率的拖累。
新品推出近1年,香飄飄交出2.28萬元的成績單,這一數據顯然不能令資本市場滿意,股價應聲大跌7.83%;下半年,香飄飄繼續加大營銷力度,財務數據顯示第一季度、第二季度、第三季度銷售費用分別為2.08億元、1.83億元和2.19億元,銷售費用換營收的策略能否成功,依然需要時間來檢驗。